Paris Match fait peau neuve

L'hebdomadaire du groupe Lagardère troque "Le poids des mots, le choc des photos" contre "La vie est une histoire vraie" dans une nouvelle campagne publicitaire de 4 semaines qui débute aujourd’hui (23-01-08). « A un moment où l'information est déshumanisée, nous voulons voir à Paris-Match une histoire humaine derrière les faits » explique Olivier Royan, directeur de la rédaction. L’ancien slogan avait été créé dans les années 70, parce qu’« il fallait se situer par rapport à la télévision » précise Bruno Lesouëf, directeur général des publications Lagardère Active. Internet a changé la donne avec les chaînes d’info en continu et les site people, il fallait « redéfinir la raison d'être » de l'hebdomadaire, selon Christophe Lambert, de l'agence publicitaire FFL. Paris Match a connu une hausse de 8.8% en 2007 sur 85% des numéro ce qui veux dire pour Bruno Lesouëf que la progression des ventes est « une tendance lourde » et « n'est pas seulement due à une actualité porteuse ». Profitant de ces vents porteurs, le groupe va aussi relancer son site Internet à la fin du 1er semestre 2008.
 

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