Quand le vidéo club s'invite chez vous...

On évoquait avec vous récemment l'explosion du streaming sur internet, découvrez aujourd'hui une autre technologie qui commence à attiser des convoitises, la VOD, vidéo à la demande. Quand le vidéo club s'invite chez vous, vous n'avez plus très envie de bouger de votre canapé.

Comment ça marche ?

Pour ceux qui n'arriveraient pas à suivre les évolutions incessantes que nous propose le net, la VOD, c'est en quelque sorte votre vidéo club qui s'invite chez vous. C'est la possibilité, par l'intermédiaire de votre PC ou sur votre télévision grâce à votre fournisseur d'accès à Internet, de choisir, commander et regarder une vidéo au moment où vous le souhaitez, quelle que soit l'heure. Un système qui semble plaire à un nombre de plus en plus important de fidèles puisque le marché est en pleine expansion. En particulier depuis la démocratisation (encore relative) de l'accès au haut débit.



En tant qu'utilisateur, votre séance vous sera facturée à l'unité ou par le biais de forfaits, un système de plus en plus répandu puisqu'il permet aux fournisseurs d'accès d'attirer beaucoup de clients. Le deuxième miracle de la VOD réside dans la multiplicité des médias qui y donnent accès, que ce soit un PC, un Media Center, un téléphone 3G et maintenant même une console de jeu comme la PS3, la X-Box ou la Wii. Quant aux principaux acteurs de la VOD, ce sont les fournisseurs d'accès à Internet, mais surtout les chaînes de télévision.

Pourquoi ça marche ?

Si ça marche aussi bien il y a plusieurs bonnes raisons, mais la première est qu'il s'agit d'une technologie de plus en plus aboutie depuis que le haut débit s'est développé. C'est aussi et surtout une technologie très plébiscitée, puisque de plus en plus de gens l'utilisent, mais aussi parce que les acteurs du marché ont compris qu'il était judicieux de s'y intéresser. Un peu normal quand on sait qu'en 2006, les recettes de la VOD représentaient 1% du marché du DVD (16,5 millions d'euros en France) et que ces mêmes recettes devraient dépasser les 339 millions d'ici 2011. Avec une vingtaine d'offres disponibles, les Français ont vraiment le choix, et la consommation de programmes VOD sur vos télés a donc de l'avenir.



Plus besoin de vous morfondre sur la qualité des programmes proposés à la télévision, vous regardez ce que vous voulez quand vous voulez, c'est quand même la classe. D'autant plus que les catalogues proposés sont de plus en plus larges ou spécialisés, ce qui pourrait même concurrencer à terme les vidéo clubs, et cela, à prix équivalents. Il y en a donc véritablement pour tous les goûts, du film le plus vieux au plus récent, de la série au reportage et même des documentaires. Comptez au minimum un euro pour louer un épisode de série par exemple, et de deux à quatre euros pour un film (entre 4 et 5 s'il est récent). Pas de quoi trouer vos poches, même si ce n'est pas encore suffisant pour éviter le piratage.



Et pourtant tout est fait pour attirer et mettre en confiance les utilisateurs. De plus en plus de fournisseurs d'accès à Internet proposent désormais une offre VOD dans leurs services, et les formules de « box » qui proposent un accès Internet + téléphone sont très populaires. Si vous avez peur de payer par carte bleue, vous pouvez tout simplement faire transférer les frais sur votre facture. Mais les grands groupes de télé ont aussi leurs offres. Canalplay a été le premier à s'y mettre, mais TF1 possède un catalogue séries très attractif, qui lui permet de promouvoir ses programmes et de leur donner une deuxième vie.



Dans le flot des offres, deux fournisseurs tirent leur épingle du jeu. Free tout d'abord, qui pour 9,99€ par mois propose l'accès illimité à tous les contenus des thématiques proposées ainsi qu'un large choix de contenus exclusifs en HD (films, séries, concerts). Orange possède également de nombreux atouts avec des prix et un contenu plus qu'attractif, sans compter que l'opérateur vient d'acquérir une part importante des droits TV de la ligue 1.
 

Les limites et les évolutions possibles de la VOD

Le principal obstacle à la VOD réside dans l'accès au haut débit, mais les services étant de plus en plus développés, ce détail ne devrait pas entraver la progression de cette technologie très longtemps. Mais le problème qui préoccupe le plus les acteurs du système, c'est la question de la réduction du délai de disponibilité des films. En clair, un film est disponible en dvd généralement six mois après sa sortie en salle, mais il ne sera disponible en VOD que 7 mois et demi après. Une donnée que beaucoup aimeraient voir changer, à commencer par Hollywood, qui voit d'un mauvais oeil ce nouvel exemple de l'exception culturelle française. On peut ainsi voir certaines chaînes diffuser des épisodes inédits de leur séries phares en exclusivité avant leur diffusion à la télévision. Ce fut le cas de M6 pour Desperate Housewives et récemment de TF1 pour le premier épisode de la nouvelle saison de Lost ou pour les débuts de Heroes en septembre dernier.



La VOD évolue très vite donc, et le principal changement devrait concerner les catalogues mis à disposition, qui devraient être de plus en plus complets. D'ici peu, vous vous verrez même proposer une offre personnalisée, puisqu'on pourra ne vous envoyer que des films susceptibles de vous intéresser. Mais la principale évolution que devrait connaître ce système concerne le modèle économique qu'elle adoptera. Aux Etats-Unis, on voit ainsi apparaître de plus en plus de services gratuits, financés par la publicité. En France, Joost s'est lancé sur le marché très récemment, mais il semble que les entreprises soient encore très réticentes à fournir des contenus gratuits.

Si tout le monde ne peut encore avoir accès à la VOD, le marché est indéniablement destiné à s'ouvrir et à se développer. C'est un système original et efficace qui devrait chasser l'ennui de vos dimanches après-midi. Une nouvelle alternative crédible au piratage ?

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