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Jusque là interdit dans l’Hexagone, la boisson la plus tonique du monde, le breuvage des amoureux de sensations fortes, la potion des allumés de la tête, fait finalement son arrivée sur le marché français. Ca y est, la boisson énergétique Red Bull est finalement autorisée et disponible depuis début avril en France, mais que les puristes ne s’y trompent pas, la recette n’est pas la même ! Webdétente a mené l’enquête sur cette boisson miracle qui irrite le géant Coca-Cola et booste le quotidien des consommateurs : attention, personnes cardiaques s’abstenir !
Red Bull, le taureau rouge qui te donne des ailes…
Tout le monde connaît cette boisson, tout le monde connaît aussi cet emblème et tout le monde est au courant de l’effet que produit cette substance lorsqu'on l’ingurgite… Véritable potion magique du 21e siècle, Red Bull (Taureau Rouge) est le phénomène liquide qui donne du peps et de l’énergie à revendre et ce grâce à la taurine, une substance active qui stimule l’organisme à l’image de la caféine…
Si aujourd’hui cette marque est omniprésente, c’est grâce à un entrepreneur autrichien nommé Dietrich Mateschitz, qui va découvrir qu’une boisson nommée « Krating Daeng » qu’il consomme lorsqu’il se rend en Thaïland, l’aide à rester éveillé et lui procure des sensation de tonus incroyable… Il décide donc de commercialiser cette boisson qui contient de la taurine et de la caféine, puis il va créer Red Bull en 1987 tout en laissant 51% du capital de sa société Thaï TC Pharmaceuticals qui produit le « Krating Daeng », Red Bull est donc une version Européenne gazeuse et moins sucrée de la boisson thaïlandaise…
Le siège social de la société se situe à Fuschl am See, un petit village autrichien près de Salzbourg, Red Bull se décline alors sous forme de canettes de 250 ml bleues et argentées avec un slogan fort : « Red Bull gives you wings » (« Red Bull te donne des ailes »). Distribué dans tous les pays scandinaves, la boisson qui donne plus d’énergie est pourtant interdite dans la plupart des pays européens lors de son lancement, les effets de la taurine et de la caféine sont encore méconnus pour l’organisme…
Au début des années 1990, la marque s’affiche comme partenaire de la plupart des sports extrêmes et tout le monde veux goûter cette boisson miracle… Un trafic de canettes s’instaure alors dans toute l’Europe, même le milieu de la nuit veut tester les effets stimulants du taureau rouge ! C’est de là que va grandir la notoriété de ce breuvage que tout le monde boit malgré son interdiction… Des années 90 où elle se vendait sous le manteau à aujourd’hui, où Red Bull est autorisée partout en devenant la boisson officielle de ceux qui veulent plus de sensations extrêmes, la petite entreprise de Dietrich Mateschitz a fait du chemin !
Aujourd’hui cotée en bourse, Red Bull réalise un chiffre d’affaires de plus de 1,5 milliard d’euros par an. Deux écuries de Formule 1 sont aux couleurs du taureau rouge, une écurie de Nascar mais aussi deux clubs de football : le Red Bull Salzburg et le Red Bull New York. La firme possède aussi une équipe de hockey sur glace, le Red Bull Salzburg EC, et une équipe de moto, le Red Bull KTM… Ambassadrice du « toujours plus loin », la marque Red Bull s’est toujours vue interdite en France même si tout le monde arrivait à s’en procurer… Aujourd’hui, Red Bull est autorisé dans l’hexagone, mais à quel prix ?
Changement de formule pour la France !
La France est un marché porteur, l'une des cinq puissances mondiales, et ne pas figurer sur cette place forte était un calvaire pour Red Bull. De plus, les événements sportifs extrêmes et les athlètes répondant à l’éthique plutôt barrée de la firme ne manquaient pas dans le pays… Bannie par l’Agence française de sécurité sanitaire des aliments (Afssa), la taurine, cette fameuse substance euphorisante et tonifiante, a dû être retirée du Red Bull pour être commercialisée légalement en France. Alors est-ce vraiment du Red Bull maintenant que la recette a été modifiée ?
Après 10 ans de tractation pour entrer dans l’hexagone, Red Bull a donc craqué et s’est adapté à la législation en matière de boisson énergisante, pour venir au devant du consommateur. La taurine a été remplacée par de l’arginine, un acide aminé aux soi-disant même effets excitants et toléré par les instances sanitaires. La boisson aura-t-elle le même goût, cela ne va-t-il pas repousser le client, y aura-t-il un boycott de la canette française ? Il est encore un peu tôt pour le dire, mais ces tonnes de boisson qui vont bientôt recouvrir nos étales de supermarchés vont-elles plaire aux puristes de la « vraie » boisson « interdite » ?
A grand renfort de publicité et de voitures aux couleurs de la marque avec de jolies hôtesses, le 1er Avril a été l’occasion d’une opération séduction pour Red Bull. Le street marketing et la distribution gratuite de canettes par les Wings Teams dispersées dans les 4 coins de la capitale ainsi qu'à la sortie des collèges et lycées, Red Bull compte bien défendre sont nouveau produit « made in France »…. Car au–delà de l’esprit sportif, fun et extrême de l’image que représente la firme, Red Bull est aussi LA boisson qui forme les cocktails détonnants lorsqu’on le mélange à l’alcool, et les distributeurs de cette boisson miracle espèrent que cette arrivée sur le marché va rebooster la consommation d’alcool… Mieux vaut que Red Bull soit à la hauteur des attentes !
"Les effets bénéfiques que procure la boisson sont les mêmes dans chacun des milliards de Red Bull vendues dans le monde chaque année", promet l’entreprise, et en attendant que les livraisons soient finalisée en France ( d’ici début mai), la marque ne lésine pas sur les moyens pour promouvoir son image ! Sébastien Bourdais le pilote de F1 représentant la marque, est mis à contribution depuis quelques semaines et Red Bull n’oublie pas ce qui fait son blason, le sport extrême ! Des spots pub tous plus fous les uns que les autres débarquent sur le net et à la télévision pour fêter l’arrivée du taureau rouge en France…
L'helicoptère Red Bull en action
Publicité Red Bull sur la Tour Eiffel
En tout cas, on a vraiment hâte de goûter cette boisson en toute quiétude, et qui sait, peut-être que cette nouvelle recette sera encore plus tonifiante et qu’il nous poussera des ailes dans le dos… En attendant, il n’est plus interdit de se promener avec sa petite canette bleue et argent dans la rue, Webdétente testera pour vous le Red Bull version française et vous donnera son verdict. En attendant, on n’est pas couché à la rédac ; )...
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Derniers commentaires pour cet article
Par =E=, le 21/04/2008 à 17:52
Oui... Bon... Comment dire... Red Bull a bénéficié depuis toujours d'un mythe urbain, la légende voulant que la taurine vienne des couilles de taureaux. Evidemment c'est faux, c'est du pur synthétique. Tout le monde focalise sur la taurine alors que le glucoronolactone est aussi banni. Et pas que par l'afssa ! aussi par l'agence européenne. Leurs rapports sont publics, disponibles en ligne, et sont assez alarmants contrairement à ce que redbull (avec ses 400 millions d'euros de budget communication) voudrait faire croire aux gens... De plus, les seuls composants qui sont officiellement, scientifiquement, responsables de l'effet énergisant sont : la caféine, la guarana, et le dextrose... Une chose est sûre : Red Bull bénéficie d'une belle image de marque, mais arrêtons la masturbation intellectuelle : nimporte quel energy drink "français" (Dark Dog, Burn, Truc de Fou, etc) fait autant d'effet (tant qu'il y a 32mg de caféine) !
Quant aux quantités de caféine, le seuil légal en France est de 32mg... Sur ce, à tous les fous qui veulent du red bull parce que c'est plus efficace, je dis bonne chance. Et à tous ceux qui ont un peu fouillé le sujet, je dis "pas de taurine, pas de glucoronolactone, 3 fois moins de caféine, et vous voulez quand même le payer plus cher que les autres ?"
Par jojo, le 20/04/2008 à 18:36
en ayant déjà bu du "made in suisse" et du "made in France" autant vous dire que c'est la même...
et faut pas déconner, la taurine représente moins de 0.1% des ingrédients ! ouvrez une cannette de coca cola et laissez la reposer 2 minutes sur le rebord de la table et vous aurez le même pourcentage de changement ! surtout que l'arginine à les mêmes propriétés physique et biologique que la taurine à quelques exceptions près, notamment... la provenance.
pas la peine de crier que c'est pas la même boisson...
