La Converse a 100 ans !

Design sobre, simple, épurée. Pas jolie mais sympathique. Pas très pratique mais amicale. Les Converse fêtent cette année leur 100 ans ! Devenues de véritables icônes de la mode, ces chaussures mythiques sont portées et adulées par tous, du banlieusard d’HLM aux petits modeux du 16ème arrondissement de Paris. Oui, "Converse est la marque de chaussures pionnière dans le sport et dans le rock'n roll", selon son Pdg actuel. Alors retour sur ce phénomène à « toile et à vapeur »…

Une histoire culte
Populaires, peu onéreuses, ces chaussures en toile relèvent du mythe. On les aime bien, elles passent partout.

Fondée en 1908 dans le Massachussetts, les Converse en ont parcouru du chemin ! Les All Star notamment, stars incontestées et incontestables de la marque, celle qui en ont fait un véritable mythe. A la base, la Converse Rubber Shoe Company ne fabriquait que 4000 paires par an et avait pour modèle phare les All Star, chaussures qui n’existaient qu’en noir, destinées aux joueurs de basket-ball. Ce n’est qu’en 1918 qu’elles sont devenues populaires grâce à Chuck Taylor, célèbre basketteur de la NBA, qui les portait lors de ses matchs. En 1923 pour l’anecdote, la signature de Chuck apparaît sur le logo et tout le monde connaît alors les Converse All Star Chuck Taylor. Un vrai phénomène de mode qui existe encore aujourd’hui !

Puis James Dean s'en est mêlé, introduisant ainsi les Converse dans la vie quotidienne de tout un chacun, tout simplement. Les Converse se démocratisent alors, à tel point qu'en 1984, la marque devient le principal sponsor des JO ! Mais toutes les bonnes choses ont une fin. Les Converse sombrent alors dans l’oubli. L’usine américaine doit fermer ses portes fin des années 90. C’est la faillite. Mais tel le phénix qui renaît toujours de ses cendres, la revoilà sur le devant de la scène en 2003/2004 ! Rachetée par Nike, un comble, pour la modique somme de 269 millions d'euros, la marque va véritablement reprendre du gallon. Depuis, on les voit partout ! A l’heure actuelle, il s’est vendu environ 750 millions de paires de Converse à travers le monde !

Une chaussure star
Elle porte bien son nom la Converse All star ! Elle a finalement construit son image sur des partenariats avec de grands joueurs de basket tels qu’on les connaît, mais aussi des stars de la musique et du cinéma.

Que ce soient les rockers et autres punks des années 70 /80 tels les Rolling Stones, ou encore Kate Moss, Mika, Sharon Stone, Avril Lavigne, Keira Knightley, Naomi Watts, Kurt Cobain et tant d’autres... la Converse plaît à tous ! Homme ou femme de 7 à 77 ans, elle est universelle et s’accorde avec tout car il y en a pour tous les goûts. A la fois cool et rebelle, elle s’adapte donc vraiment à tous les styles.

Au cinéma, on les voit portées par Rocky (1976) ou par Travolta dans Grease (1978), mais encore filmées en gros plan dans le clip de Smells like Teen Spirit de Nirvana, sans compter leur apparition remarquée dans la garde robe de Marie-Antoinette dans le film éponyme de Sofia Coppola. Et si Sofia Coppola ose faire l’anachronisme dans son opus, c’est vraiment que la basket est culte. 

Sans cesse relookée, la Converse ne perd jamais de sa verve d'antan ! D’où ses 100 ans ! Et ça se fête. Pour l’occasion, la marque vient de sortir son tout dernier bébé : la Converse Kurt Cobain, dont la toile est recouverte des paroles du morceau de l’icône grunge "Come as you are ". Sujet à polémique chez les fans du défunt chanteur d'ailleurs...

Converse fait aussi dans l’humanitaire pour l'occasion puisqu’elle a lancé la Red Converse dont une partie des bénéfices sera reversée à l’association RED du chanteur de U2, Bono, pour la lutte contre le sida en Afrique. Prix de 69,99 à 99,99 euros.

 

Incontournable dans le milieu de la mode, les Converses All Star sont aujourd’hui un objet légendaire. Diversité, accessibilité, voilà ce qui fait la particularité de la Converse, intergénérationnelle et intemporelle. Relookée en permanence, l’étoile à cinq branches n’a pas fini de faire parler d’elle. Et pour plus de personnalisation encore, rendez-vous sur le site www.converse.com où vous pourrez créer et customiser vos Converse préférées !

 

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