La mode équitable

La mode équitable connait une véritable déferlante aujourd’hui. Les marques se développent à vitesse grand V et même les grandes enseignes commencent à afficher leur gamme équitable. Retour sur les origines et les principales marques issues de ce mouvement.
 

Deux marques en 2004, plus d’une trentaine aujourd’hui : la mode équitable partage désormais la vie de tous les fashionistas. Cette mode vestimentaire répondant aux critères du commerce équitable connaît un beau succès auprès des consommateurs des pays développés.
Mais le commerce équitable, qu’est-ce donc ? Issu des Pays-Bas dans les années 60, ce nouveau modèle d’échanges a pour but de modifier les pratiques commerciales et de consommation en proposant un modèle de production et d’organisation alternatif préservant les droits des producteurs qui y adhèrent. Ces derniers répondent à des critères stricts (environnement, social...) certifiés par le label Max Havelaar.

 

A ses débuts, le mouvement connaissait un succès grandissant dans les secteurs alimentaires (café, cacao, sucre, thé). Depuis quelques années, la boussole tourne. Le commerce équitable s’ouvre vers d’autres domaines et notamment le textile avec le coton. Désormais, les marques de vêtement fleurissent chaque jour. Même les grandes enseignes à l’instar de La Redoute ou Celio commencent à s’y mettre.

De nombreuses marques ont vu le jour ces dernières années. En premier lieu, au commencement de la déferlante équitable dans les magasins branchés, on ne peut omettre la marque de chaussures : Veja. Créée en 2004 par deux anciens professionnels de l’audit à New-York, cette marque a été la première à populariser la mode équitable. Plébiscitée pour son compromis entre mi-vintage mi-trendy, les amateurs de mode arborent fièrement le V de la marque décliné en couleurs vives et printanières.
 

La marque de t-shirt MONSIEUR POULET, créée en 2007 par deux parisiens, propose des t-shirts de jeunes créateurs en coton issu du commerce équitable. Le t-shirt, produit en édition limitée et signé par l'artiste, devient une œuvre d'art et un support de promotion pour faire connaître au grand public le travail de ces jeunes créateurs. L’objectif de la marque  est d’engager une démarche éthique avec le commerce équitable et promouvoir de jeunes créateurs.

 

La mode équitable n’épargne pas les sportifs. Si vous êtes un amoureux des vêtements de sport branchés,  Mision Misericordia est votre salut. Lancée en 2002 par un Français, cette marque est conçue par des couturiers au Pérou. Son style vintage et son look sportswear font des ravages.

Sur un autre terrain, les grandes marques populaires comme Celio proposeront prochainement des vêtements équitables. Plus de 30 000 t-shirts, 6000 chemises et autant de jeans seront répartis dans les 240 magasins en France. « Ces produits correspondent à des tendances de mode », précise Juliette Leglaive, chef de marché Sportswear chez Celio sur le Journal du Net. Nous faisons d'abord de la mode et ensuite nous les faisons fabriquer en coton équitable.»

Le grand principe de la mode équitable est de vendre des t-shirts, chemises ou jeans à un certain prix pour rendre le niveau de vie décent pour les travailleurs. Aujourd’hui, les gens ne sont plus de simples consommateurs, ils veulent agir, être des acteurs pour le progrès de la planète. Le succès du commerce équitable est le parfait exemple de ce changement de comportement. Pourtant, il existe une limite à cette nouvelle solidarité planétaire : le prix est beaucoup plus cher que les produits répondant aux normes « classiques ».

ImprimerLaisser un commentaireEnvoyer a ses amis