New Era : génération casquette !

Ahhh la fameuse casquette, cet accessoire censé servir à nous protéger du soleil, devenu bien plus qu’un simple moyen de ne pas attraper de coups de soleil sur le nez… Véritable bijou pour la tête, la casquette est aujourd’hui un attribut de mode indispensable pour être dans le coup, et parmi la multitude de modèles proposés, une seule marque se distingue : New Era, le leader incontesté des têtes couvertes ! Webdetente vous fait donc découvrir comment cette firme américaine a réussi à se hisser sur la tête du monde…

• Du sport aux paillettes, à chacun sa casquette…

Il suffit d’allumer sa télévision et de regarder les clips vidéo par exemple pour voir que la casquette est un accessoire de mode omniprésent dans notre quotidien. New Era, c’est la marque de « cap » qu’il faut porter depuis quelques années, car la forme et l’originalité des produits en a fait aujourd’hui le n°1 à travers le monde. Mais avant d’inonder le marché et de recouvrir les têtes, New Era habillait les crânes d’un tout autre genre…

Dave Koch l'ancien patron, inspectant le travail à l'usine dans les années 80…

Fondée en 1920, l’entreprise américaine spécialisée dans le couvre chef ne cesse de prospérer. New Era Cap Company a développé son affaire pendant quelques années grâce à son fondateur Ehrhardt Koch, avant d’exploser en devenant le fabricant et distributeur exclusif des casquettes de la ligue Américaine de Baseball (MLB) le sport le plus populaire du pays à l’époque… Quelques temps après, la marque passe des accords pour fournir également des casquettes à la ligue de Basket (NBA), celle de Hockey sur Glace (NFL) ainsi que pour près de 200 équipes de collèges et d’universités…

 

New Era est omniprésent depuis des années dans la ligue de baseball américaine...

Aujourd’hui New Era est plus qu’une marque, c’est un état d’esprit, une marque iconique qu’on retrouve à tous les niveaux de la société, les jeunes, les personnes âgées, les riches ou encore les pauvres… Reconnaissable entre toutes les autres casquettes grâce à sa forme pleine et son petit logo sur le côté, la « New Era Cap » est aujourd’hui une institution, un patrimoine du sport americain qui se développe à travers le globe et qui dévore tout sur son passage. Des terrains poussiéreux du baseball mythique aux défilés fashion de prêt-à-porter, la casquette New Era à fait du chemin et elle n’est pas prête de s’arrêter…

Le réalisateur Spike Lee a même tourné un spot pub de la marque !

• Rare et unique, le secret de la longévité…

Il y a encore 10 ans, New Era fournissait seulement les équipes sportives américaines ainsi que les boutiques officielles, ce qui fait qu’on se retrouvait avec un grand nombre de couvre-chefs qui se ressemblaient et pas d’une très grande originalité, il faut bien le dire. Seulement voilà, les personnalités du sport et du showbizz ont commencé à porter ces casquettes ailleurs qu’au stade, et c’est ainsi que l’image du baseball et sa fameuse casquette a fait un bon de notoriété gigantesque… La plus connue de toutes, c’est celle des New York Yankees que chacun a croisé au moins une fois dans sa vie… C’était également un moyen d’affirmer ses couleurs aux yeux du monde, un patriotisme américain dans toute sa splendeur d’autant que New Era ne s’exportait pas encore à l’étranger.

    
Les New York Yankees, l'équipe de baseball la plus connue du monde !


Dans l'ordre, de gauche à droite : Hillary Clinton, Denzel Washington, Bill Clinton, 50 Cent, Snoop Dogg, Usher, Will Smith, Mark Wahlberg, Rudy Guilliani, Spike Lee, Owen Wilson et Ashton Kutcher !

Et puis la télévision s’est emparée du phénomène et notamment les clips vidéo de rap où leur chanteur ont commencé à arborer de manière plutôt loufoque ces casquettes. A l’envers, sur le côté, avec un bandana en-dessous, chaque nouveau clip voyait une nouvelle manière de porter sa « cap » ainsi que de nouvelles couleurs et de nouveaux logos. New Era sent alors le bon filon et reprend toute sa gamme de casquette qu’elle décline en un nombre de modèles plus grands, avec des couleurs jeunes et flashy, d’innovantes manières de présenter les logos des équipes et elle commence à ouvrir quelques points de vente a New York, notamment en 2006, ainsi qu’à Buffalo le siège de la marque…

Du rappeur Fabolous à M.Pokora, la casquette est toujours là !

Plus le temps passe, plus on aperçoit sportifs et célébrités exhiber ces casquettes, et c’est toujours la même marque qui revient : New Era ! L’Europe tout comme l’Asie ne sont pas en reste, ces continents importent à prix fort les « caps ». MTV n’est pas étrangère à cette évolution, les clips vidéos diffusés sur la chaîne ainsi qu’Internet favorisent la communication autour de ce nouveau phénomène devenu aujourd’hui un style vestimentaire propre à chaque classe sociale qui se l’approprie à sa manière. En 2007, un magasin voit le jour à Londres et les boutiques qui revendent ces bijoux augmentent chaque année partout dans le monde…

Tiens ? Même un membre de Tokio Hotel en porte une !

Samy Deluxe – cap song

Aujourd’hui New Era Cap Company se développe de manière internationale et la société, fierté américaine, est cotée en bourse. Mais comment fait la marque pour ne pas lasser ? Eh bien c’est simple, chaque modèle est décliné en un nombre incalculable de couleurs ou de motifs qui sont fabriqués en très petits nombres, ce qui rend la casquette presque unique. Même si les logos des équipes sont récurrents, chaque nouvelle collection propose des modèles innovants et beaucoup collectionnent ces caps comme des objets de luxe à l’image de timbres ou de paires de baskets… La culture casquette est donc en plein boom depuis quelques années et la firme a encore de la ressource, c’est une nouvelle ère qui débute et ça tombe bien, c’est ce que veut dire la marque !

•  Quand une casquette devient un bijou…

Aujourd’hui, toutes les personnalités ont au moins une de ces « casquettes de baseball » comme on dit, et on a pu voir que des mouvements ont émergé autour de ces accessoires de mode. Groupes sportifs ou urbains, haute couture ou prêt-à-porter branché, la botte secrète de New Era c’est de s’adapter au style vestimentaire avec lequel on va porter ses produits ! En effet chacun décide de mettre sa casquette selon son propre style et ça, la firme de Buffalo l’a bien compris… A ce jour, New Era propose des partenariats avec d’autres marques afin d’apposer leurs logos sur les casquettes, et donc cibler les ventes et satisfaire plusieurs catégories de clients…

  
DC Shoes et Timberland se sont associés à New Era


Tout comme RedBull...
 

Certaines casquettes sont donc commercialisées en partenariat avec des marques ou des logos spéciaux, parfois en quantité infime ce qui rend ces couvre-chefs encore plus rares et désirables. Chacun peut aujourd’hui faire une demande auprès de New Era pour créer une ligne de casquette à ses couleurs. Le résultat est que les collectionneurs sont à présent à la recherche de perles rares, des casquettes tirées à l’unité ou avec des matières, des équipes, des logos ou des coupes spéciales… La New Era Cap est un objet dont on prend le plus grand soin, un véritable bijou pour le crâne, une couronne des temps modernes qu’il faut protéger soigneusement…

   



Le sac spécial pour le transport de casquettes ? On aura tout vu !
 

Seche casquette !

La firme américaine qui se refuse toujours à distribuer ses casquettes de manière trop industrielle et en grande quantité, prend un soin particulier à bichonner ses produits. Elle innove même en proposant des casquettes vierges que chacun peut personnaliser à sa guise, un coffret avec l’ensemble des accessoires indispensables pour faire soi-même sa cap préféré… N’oubliez pas non plus votre sacoche spéciale pour emmener votre casquette, pas question de la froisser dans une valise, chaque sac peut contenir plusieurs modèles, que voulez-vous, un bijou ça se protège ! 

   

Ludacris et Chingy ont dédicacé 2 casquettes devenues collector !
 

Voilà, vous savez tout sur la casquette New Era, en ce qui concerne le prix, comptez entre 40 et 50 euros par casquette, pas donné mais le produit est d’une grande qualité. Et qui sait, vous tomberez peut-être sur la perle rare, certaines de ces merveilles valent jusqu’à 500 euros pièce, alors sortez couvert… Pour tous les modèles, rendez-vous ici : www.neweracap.com

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