Ora ïto, le petit génie du design !

Dans une société où tout est formaté, dessiné et calculé au mieux pour satisfaire le plus grand nombre, un soupçon de rébellion semble pointer son nez dans le monde du design et de la création… En effet, si aujourd’hui tout est presque dessiné dans le même moule, un jeune designer fougueux, un génie des formes et des concepts révolutionne par son audace, et il est Français ! Ora ïto, jeune premier d’à peine 30 ans, a apporté une vague de fraîcheur et une touche de folie dans le design actuel, portrait du petit lutin insaisissable de la tendance !

Né en 1977 à Marseille, Ora ïto (de son vrai nom Ito Morabito, fils du célèbre designer Pascal Morabito) est un designer hors du commun. Après une école de design qu’il quitte au bout de quelques mois, le jeune homme commence sa carrière à la fin des années 90 en révolutionnant le paysage de la mode et du design. Culoté, Ora ïto (qui est en fait le nom sous lequel il va présenter tous ses projets) va défrayer la chronique grâce à un site Internet où il va présenter ses premières créations en 3D, d'étonnantes réalisations signées par les plus grandes marques comme un sac à dos et un baby-foot Vuitton, des escarpins argentés Roger Vivier, un briquet nucléaire Bic, une villa Gucci en forme de G ou encore une sacoche camouflage pour Macintosh...

Le concept plaît et même les marques dont il a utilisé les logos saluent le travail du jeune Français qui vit à Paris. Les objets sont fictifs mais beaucoup de gens veulent alors se procurer ces modèles uniques, Ora ïto commence à se faire connaître, on le surnomme alors le petit génie du design et il entre dans le monde très fermé des grandes enseignes, un rêve qu’il poursuit depuis tout jeune. C’est en travaillant d’abord dans la publicité qu’Ora ïto va faire ses armes … En 1998 Levi's le contacte pour la conception d’une campagne de pub, puis ce sera  Honda, Wanadoo, Perrier ou encore Kenzo qui s’offriront les services et surtout la fraicheur et l’œil dynamique du jeune homme. Il provoque, casse les codes et les barrières préétablies et donne un coup de fouet aux formes et aux matières pour bouleverser la consommation.

Puis c’est au tour de Swatch en 1999, Adidas en 2000 ou bien L'Oréal en 2002 de faire appel aux lignes d’Ora ïto. L’homme n’est encore qu’un jeune novice mais il est pris très au sérieux, mais c’est en 2003 qu’arrive déjà la consécration pour lui. Alors que les bouteilles en aluminium font leur arrivée timide dans les bars et les clubs, il dessine une bouteille pour Heineken qui va définitivement venir prouver sa science du design. Il conçoit un récipient épuré et moderne qui va devenir l’emblème de la marque et va lui valoir l'Oscar du Meilleur packaging aux Oscars du Design. Aujourd’hui, Ora ïto c’est LA bouteille aluminium Heineken, c’est une formidable carte de visite qu’il ne cesse d’utiliser comme gage de professionnalisme…

Ora ïto prend alors une nouvelle dimension, toujours en ébullition, il passe son temps à inventer des concepts, à élaborer des formes et des aspects… ce qu’il aime c’est travailler avec les marques, s’impreigner de leur histoire et de leur image afin de créer un produit sur mesure. Il se lance également dans le « gros oeuvre » et va refaire par exemple toute la décoration intérieure du Cabaret (Le Cab) en 2003, un haut lieu des nuits parisiennes tout comme l’identité visuelle de la chaîne de télévision Pink TV. Ora ïto possède son propre atelier de création qu’il a lancé en 1998, un lieu où il collabore, crée, façonne et met à jour ses idées révolutionnaires… L'agence Ora-ïto travaille dans les domaines du design-produit, design d'espace et de la communication visuelle tout en pondant des formes nouvelles, des tendances novatrices.

Présentation du Cab et interview de Ora ïto

Aujourd’hui le jeune Ora ïto, qui n’a que 31 ans, n’a plus besoin de chercher des marques à transformer, ce sont elles qui se battent pour qu’il leur crée de nouveaux designs. L’homme multiplie les faits d’arme et aime toujours surprendre. C’est en ce sens qu’il remporte un franc succès en dessinant la chaise longue « Petal » pour Capellini en 2002, puis une bouteille de parfum pour Adidas en 2003. On citera également sa bouteille d’eau minérale pour OGO puis en 2004, il reçoit le Red Dot Award pour la lampe « One-Line » d'Artemide.

Quelques exemples des objets sur lesquels il a travaillé…
http://www.radiobfm.com/bfm_awards/images/ora-ito.jpg

Toujours branché sur internet et avide de nouvelles idées, Ora ïto va époustoufler son monde en imaginant un univers totalement hallucinant pour Toyota, l’homme va en effet designer le concept store de la marque en 1995 sur les Champs-Elysées à Paris et créer une révolution visuelle encore jamais vue. Véritable vitrine pour le constructeur automobile, le show room épuré et totalement blanc avec des formes très arrondies, séduit immédiatement et attire curieux et professionnels qui sont ébahis devant un tel spectacle… En 2007, Ora ïto va même designer une cuisine, il est alors admiré par les plus grands et les propositions s’envolent, toutes les grandes enseignes veulent la griffe du petit génie qui aime se faire rare et discret. Le jeune homme, qui est le compagnon de l'actrice française Vahina Giocante, aime entretenir le mystère autour de lui !

Aujourd’hui, Ora ïto à travers son agence se consacre plus que jamais à redonner une image novatrice des marques qui nous entourent en retravaillant le design des produits. Dernier bijou en date, la marque d’alcool Ballantine’s vient de s’offrir les services du jeune maître de la provocation visuelle, une bouteille entièrement rectangulaire et chromée vient de voir le jour, de quoi décontenancer une fois de plus le public. Ora ïto n’est pas près de s’arrêter en si bon chemin, aujourd’hui sa patte et son génie valent de l’or et ses objets sont de véritables pièces de collections.

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