Du porno chic à la Tom Ford

Tom Ford ça vous dit quelque chose ? Le célèbre styliste américain, ancien directeur artistique de la marque GUCCI et inventeur du style « porno chic » a défrayé les chroniques Italiennes il y a quelques jours à la sortie de sa campagne publicitaire pour sa collection de lunettes de soleil.
L’institut d’autodiscipline publicitaire italienne a interdit la campagne. Tom Ford assume, à 100%.
 

Petite présentation du  cas Tom Ford

Au départ, Tom Ford ne rêvait pas de mode, ni de porno chic d’ailleurs, Tom Ford voulait devenir architecte d’intérieur ou comédien. Mais il n’en sera rien pour ce texan né en 1961 à Austin. En 1990 il entre chez Gucci, la célèbre marque italienne a pris un coup de vieux et mise sur ce nouveau talent qui deviendra designer en 1998. Lorsque le groupe Pinault, qui possède Gucci, acquière la  maison Yves Saint Laurent, il en devient le directeur artistique.
 
Dès lors, Tom Ford devient incontournable, il est considéré comme le styliste le plus prometteur de sa génération.
Treize ans après son entrée dans l’entreprise, Tom Ford quitte la marque Gucci pour créer sa propre maison de couture.
Les stars l'adorent, de Gwyneth Paltrow à Madonna, elles ne jurent que par lui !
 

La naissance du style Tom Ford ou le porno chic

Gucci, c’est Tom Ford dans l’esprit de beaucoup de gens, sans doute parce que Tom Ford, accompagné que son acolyte Domenico De Sole, ont beaucoup fait pour l’image de la marque devenue la griffe sexy-glam par excellence. Si Tom Ford s’est fait connaître, c’est certes pour son talent, mais également pour son style très sensuel (euphémisme) qu’il a insuflé dans les campagnes publicitaires de la marque. Gucci à l’époque Tom Ford, c’est la naissance du porno chic. Ces publicités aux images si surprenantes, qui ont vite contaminé toutes les campagnes de pub de luxe : des corps dénudés, luisants, et totalement aseptisés, semblables à des mannequins de cire aux positions ultra-suggestives.
 

Il y a toujours une petite dose d’irréel ou d’inaccessible dans les photos de Tom Ford. La couleur de la peau : laiteuse, la lumière : très jaune, les expressions du visage : naïves, ajoutent un « je ne sais quoi » aux clichés qui font que, malgré le message très sexuel qu’ils véhiculent, ils restent un objet de contemplation esthétique : c’est ce qu’on appelle le porno chic. Le corps devient objet de lux(ur)e pour vendre un produit rare.
 

Le sexe fait vendre

On le sait, le sexe fait vendre ! Beaucoup de marques s’engouffrent donc dans la brèche en oubliant parfois que dans « porno chic », il y a chic…
Dolce & Gabanna, Lee Cooper, Sisley et bien d’autres repoussent les frontières du bon goût dans des campagnes de plus en plus choquantes.
 

Un  trop plein d’images à forte connotation sexuelle qui peut provoquer un rejet de la part des consommateurs qui élèvent la voix pour protester contre ce triangle d’or : sexe, luxe et publicité.

L’objectif d’une publicité est que le consommateur la remarque puis la retienne et enfin l’associe à un produit. En l’espèce, il est certain que le consommateur remarque et retient ce type de publicité, de là à l’associer à un produit…

Quoi qu’il en soit, Tom Ford n’abandonne pas son style à en juger par la campagne de pub qui accompagne la sortie de son parfum éponyme. C’est esthétique, c’est suggestif, c’est hot…

Des organismes de contrôle

Si l’Italie a interdit la campagne de publicité de Tom Ford par l’entremise de son institut d’autodiscipline publicitaire, il semblerait que notre Bureau de Vérification de la Publicité en France soit plus tolérant. La pornographie dans un message public constitue un délit en France et le BVP se défend de n’avoir jamais identifié de tels messages dans une campagne de publicité diffusée en France. Que dire de plus ?

 

Bref, il semblerait donc que le porno chic ait encore de l’avenir dans la réclame. A en juger par sa dernière campagne de publicité et à son site Internet, dont la phrase d’accueil est « sexually explicit images », on peut faire confiance à Tom Ford pour maintenir les braises du porno chic actives.

Le sexe est encore promis à un bel avenir...

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