Quel avenir pour les radios jeunes ?

D’après les chiffres de l’Insee (enquête réalisée en 2005), seuls 14% des jeunes de 15 à 24 ans n’écoutent jamais la radio. Au cours de l’étude menée par l’institut de sondage, 64% des jeunes déclarent écouter la radio une fois par jour, pour des durées variables. La population jeune représente donc une part de marché non négligeable pour l’univers radiophonique, qui l’a compris depuis longtemps, créant des stations et des émissions destinées en priorité au jeune public. Ainsi, depuis plusieurs années, Fun Radio, Skyrock, NRJ, Virgin Radio (anciennement Europe 2), et plus récemment le Mouv’, antenne appartenant au groupe Radio France, se battent pour obtenir les suffrages des jeunes auditeurs. 

Que veulent les jeunes ?

Différentes enquêtes ont montré que les jeunes choissent leur programme en fonction de plusieurs critères. Leur principale motivation reste avant tout le style de musique suggéré. En effet, avant de s’intéresser aux animateurs et aux émissions proposées, le choix des jeunes se porte en priorité sur une radio qui diffuse des morceaux concordant avec leurs goûts musicaux. Ainsi, un amateur de rock aura tendance à écouter des stations comme Virgin Radio ou le Mouv’, alors qu’un amateur d'électro écoutera Fun Radio, qui fait actuellement campagne sur le thème du « Son Dancefloor », et le fan de Rap et de RnB pourra s’orienter  vers Skyrock.

Un autre constat est révélé par différents sondages : en règle générale, durant la semaine, les jeunes écoutent la radio le matin, en fin d’après-midi et en soirée. En conséquence, on trouve sur ces créneaux horaires différentes émissions destinées aux jeunes, qui ont pour formule magique un savant dosage de musique et d’humour. Toutefois, les programmes diffèrent selon les horaires de diffusion.

Le matin : entre chansons et blabla

Les  émissions du matin occupent chez les grandes radios jeunes, une tranche horaire située entre 6h et 10h.
Sur NRJ, Bruno Guillon, Florian Gazan et Camille Combal sont chargés d’animés le « 6/9 », qui comme son l’indique a lieu entre 6h et 9h. Au programme de l’émission, musique, invités surprises, fausses pubs, canulars téléphoniques et bons plans.
Dans le même registre, se trouve l’émission de Virgin Radio, animée par Nagui et Manu (Levy) : « Le Morning » (6h30-10h), au cours de laquelle on peut écouter des commentaires humoristiques de l’actualité, des parodies de chansons…, avec un invité en plateau.

Nagui et Manu, Virgin Radio

Sur Fun Radio, « Cauet » est ses chroniqueurs (Cécile de Minibus, Miko, Cartman et Jean-Piètre) accueillent plusieurs invités, venus parler de leur actualité (chansons, spectacles, films, dvd…), sur un ton libre et humoristique.
Skyrock propose un concept relativement original, avec le « Morning de Difool ». Entouré de ses chroniqueurs (Romano, Cédric le Belge, Karim Asri et Stéphanie), Difool anime l’émission en direct de son appartement, et propose de 6h à 9h un programme principalement composé de conseils et de jeux.
Enfin, Jean Zeid et Mc Fly prennent l’antenne pour le « Morning du Mouv’ », trois heures de musique, de bons plans, et de jeux, sans oublier une revue de Blog.

Les émissions matinales des radios jeunes sont donc de façon générale placées sous le signe de l’humour et de la musique. Qu’en est-il de l’après-midi ?
 

L'après midi : la musique avant tout

Les émissions de fin d’après midi (entre 16h et 20h), sont quant à elles consacrées plus spécifiquement à la musique, que ce soit sur Fun Radio (« Morgan »), le Mouv’ (« Le drive time! »)  NRJ (« Planet Hit »), Virgin Radio (« Kash »), ou encore Skyrock avec son émission « Les matches », durant laquelle les auditeurs sont amenés à voter pour arbitrer des matches entre deux chanteurs ou deux groupes.
Toutes les radios que nous citons disposent de sites Internet, sur lesquels les auditeurs peuvent télécharger les morceaux entendus au cours des différentes émissions.
Ces émissions de fin d’après-midi, principalement musicales, laissent place à un autre genre de programme, considéré depuis longtemps comme caractéristique des émissions pour les jeunes, au cours du quel on leur donne la possibilité de s’exprimer, tout en les conseillant.

Le soir : la libre antenne

Au menu des émissions du soir (20h-minuit), on retrouve un phénomène de mode, présent depuis plusieurs années : la libre antenne.
Le principe est simple : les auditeurs peuvent appeler et s’exprimer en direct à la radio. Donner la parole aux jeunes pour qu’ils parlent aux jeunes semble être une recette miracle, que toutes les stations, ou presque, ont adopté. Si la musique est toujours présente, une large place est laissée à la discussion et aux conseils distillés par les animateurs.
Personnage emblématique de ce phénomène, David Massard, allias Difool, qui est entré en 1992 dans la danse de la radio interactive avec l’émission « Lovin’ Fun ». Accompagné d’un psychiatre, il prodiguait des conseils aux jeunes auditeurs de Fun Radio, principalement sur les thèmes de l’amour et de la sexualité. Sur Skyrock depuis 1997, Difool est toujours présent sur les ondes, et continue d’animer une libre antenne, de 21h à minuit.

Au même moment, Fun Radio propose « le talk », émission de libre antenne, ponctuée de jeux et de test. Autrement dit, un classique du genre !
NRJ diffuse également une émission de libre antenne, celle de « MikL », où les auditeurs peuvent par exemple réaliser eux-mêmes des canulars téléphoniques auprès de leurs proches.

La récente station Le Mouv’ fait souffler un vent de fraîcheur sur le monde de la libre antenne : l’émission est animée par des filles ! Musique, discussions et blind test sont aux rendez-vous dans « Les filles du mouv’ », mais cette fois du point de vue féminin, et par conséquent, sur un ton moins macho…

Les thèmes de ces libres antennes restent sensiblement les mêmes quelque soit la station: problèmes de cœur, sexualité, problèmes familiaux, mais aussi musique, télévision, sport, coups de cœur et coups de gueule. L’existence des sites Internet offre alors la possibilité aux auditeurs de retrouver les thèmes abordés et les conseils donnés, en particulier à travers le blog généralement consacré à une émission et tenu par les animateurs. D’autre part, les auditeurs ont la possibilité de poursuivre les discussions engagées par l’intermédiaire des forums. L’interaction va donc désormais plus loin que la simple intervention des auditeurs en direct !

L’émission « Happy Rock Hours », de Virgin Radio fait figure d’exception, en se distinguant  par son contenu : il s’agit d’une émission musicale, et non d’une libre antenne. Eric Madelon, y présente des nouveautés rock, ou au contraire des grands classiques du genre. Cette émission a par ailleurs remplacé une libre antenne, « Radioblogs », en 2006.

Une concurrence farouche

Musique, humour, sexe, people, voici les principaux ingrédients qui font le succès des radios pour jeunes. NRJ semble avoir trouvé l’équilibre quasi-parfait entre ces composantes, puisque la station vire assez largement en tête au niveau de l’audience, par rapport à ses concurrentes. Ainsi, pour la période de novembre décembre 2007, NRJ compte 11.5% d’audience cumulée, c'est-à-dire sans distinction des plages horaires et en pourcentage de la population, selon les chiffres publiés par l’institut 126 000 radio.

Skyrock arrive en deuxième position avec 7.3%, suivi de près par Fun Radio et Virgin Radio.

Le Mouv’, ferme la marche avec 1.2% d’audience cumulée, mais la station est également celle qui connaît actuellement la plus grande progression en terme de taux d’écoute.

La concurrence est rude entre ces radios qui se battent pour accroître leur audience. D’autant que depuis quelques temps, un trouble fête, ou plutôt une multitude de troubles fêtes, se mêlent à la bagarre : les Web Radios. Le système est simple : il suffit de se connecter à Internet et de trouver la radio de son choix pour l’écouter en direct. Certes, les grandes radios nationales possèdent leur propre web radio, mais la facilité de diffusion et la liberté de ton que permet le net favorise la multiplication de radios concurrentes. A l’heure de l’Internet mobile, les radios « jeunes », Virgin Radio, Skyrock, Fun Radio, NRJ et le Mouv’, doivent-elles craindre de perdre des auditeurs au profit des radios web, en plus de la lutte qu’elles se livrent sur les ondes ?

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